Radio? Das hört doch niemand mehr!
dab+ nutzt doch nur eine kleine Minderheit.
Spotify ist der wahre Konkurrent.
Das war die Ausgangslage des Praxisprojekts im Mastermodul „Strategische Markenpositionierung“ im Studiengang Marktorientierte Unternehmensführung.
Praxispartner im Sommersemester 2026 war 089 Kult ein Ableger von Radio Gong 96,3, dem führenden privaten Radio-Sender in München. Drei Studierenden-Teams haben wie echte Markenberatungen und Kommunikationsagenturen gearbeitet und am Schluss beim Projektpartner gepitcht.
Die Aufgabe war, eine Markenpositionierung für 35-49-Jährige Radio-Hörer/-innen zu entwickeln. Dafür haben die Studierenden Studien zur Audio-Nutzung ausgewertet, Leitfadeninterviews mit Radio-Managern geführt und eine Onlinebefragung im Münchner Radio-Markt durchgeführt. Die Klarheit, Stichhaltigkeit und Tiefe der Erkenntnisse haben alle Beteiligten beeindruckt. Ein wichtiges Learning für die Beratung: Am meisten kann man lernen, wenn man sich in Zielgruppen versetzen muss, denen man nicht selbst angehört. Und das für ein Produkt, das man selbst kaum nutzt.
Vielen Dank an Konrad Schwarz und Sarah Ulrich bei Radio Gong und 089 Kult für das spannende Projekt und die wertvollen Insights und Feedbacks.
Unternehmen, die Lust auf ein Praxisprojekt haben: Einfach melden. Nächster Start Sommersemester 2027.
